Что такое SEO и как работает продвижение сайта

SEO, или поисковая оптимизация, это работа над сайтом и его присутствием в сети, чтобы Google чаще показывал его по запросам клиентов. Вы платите за саму работу, переходы из поиска бесплатны, поэтому эффект накапливается месяцами.

Слово читают по буквам или как сео. SEO расшифровывается как search engine optimization, оптимизация под поисковые системы.

Возьмём пример. Человек набирает в Google: стоматология в Алмалинском районе. На первой странице поисковик покажет около десятка обычных результатов и сам решит, в каком порядке. Задача продвижения в том, чтобы сайт клиники попал в этот десяток и стоял ближе к началу. Пример условный, клиника здесь любая.

От рекламы поисковое продвижение отличается способом оплаты. Объявления в Google стоят над выдачей, пока на счету есть деньги, и за клики по ним вы платите. Выключили бюджет, объявления пропали. Место в обычной выдаче купить нельзя: туда Google ставит страницы, которые лучше подходят под запрос. Сделанные страницы и правки остаются на сайте и продолжают приводить людей.

Чего продвижение не даёт, лучше знать заранее. Заявок через неделю после старта не будет. Первое место к конкретной дате честно пообещать нельзя: порядок в выдаче решает Google, а конкуренты тоже работают над своими сайтами.

Google делает три шага: находит страницы, добавляет их в индекс и выбирает, что показать по запросу. Сбой на любом шаге отрезает страницу от клиентов, даже если текст на ней хороший.

Шаг 1. Найти страницу

Робот Google переходит по ссылкам со страницы на страницу и так узнаёт о новых адресах. Чтобы он ничего не пропустил, на сайте делают файл sitemap: это список всех нужных страниц. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка и которой нет в этом списке, может остаться незамеченной. Новая страница обычно появляется в поиске не в тот же день.

Шаг 2. Добавить в индекс

Найденную страницу Google читает и решает, взять ли её в индекс, свою базу страниц. Если страница закрыта от поиска настройкой сайта, в индекс она не попадёт. Если одна и та же страница открывается по двум-трём адресам, Google сам выберет главный, и это не всегда тот, что нужен вам. Что попало в индекс, а что нет, видно в Google Search Console.

Шаг 3. Показать по запросу

Когда человек вводит запрос, Google отбирает подходящие страницы из индекса и ставит их по порядку. Он оценивает, отвечает ли страница на вопрос, удобно ли её открыть с телефона, ссылаются ли на сайт другие и можно ли ему доверять. Вес каждого сигнала Google не раскрывает. Поэтому работать приходится со всеми тремя шагами сразу.

Как это выглядит в нашей работе, рассказали на странице как мы продвигаем сайты.

SEO состоит из трёх частей: техника сайта, страницы под запросы клиентов и сигналы снаружи. Если одну часть пропустить, две другие дают меньше.

Техника сайта

Сюда относится всё, что мешает Google прочитать сайт, а человеку им пользоваться. Медленная загрузка с телефона, страницы с ошибкой 404, дубли, длинные адреса из цифр и знаков. Сюда же разметка: служебный код, который подсказывает поисковику, где на странице цена, адрес, вопросы и ответы. Когда говорят SEO-оптимизация, чаще всего имеют в виду именно эту часть. Крупные ошибки обычно исправляют в первые недели работы, потом технику проверяют раз в месяц.

Страницы под запросы клиентов

Одну и ту же услугу люди ищут разными словами, а разные услуги совсем разными запросами. Автосервису нужны отдельные страницы про замену масла, развал-схождение и ремонт ходовой. Одна страница со списком всех работ по таким запросам обычно проигрывает. На каждой странице сразу видно главное: что делаете, сколько стоит, сколько займёт, где вы находитесь. Ниже ответы на вопросы, которые клиенты обычно задают по телефону. Слова для страниц берут из спроса и смотрят их до того, как писать текст.

Сигналы снаружи

Это то, что видно о компании за пределами сайта: ссылки с других сайтов, упоминания в каталогах и СМИ, карточки в картах, отзывы клиентов. Ссылки берут с живых площадок по вашей теме, куда приходят люди из поиска. Ссылки, купленные пачками ради позиций, правила Google относят к спаму. Отзывы просят у настоящих клиентов: накрученные отзывы площадки могут удалить.

Иногда все три части вместе называют SEO-маркетингом.

В Казахстане бизнес находят через Google, карты и 2ГИС, поэтому продвижение здесь шире работы с одним сайтом.

Google и Яндекс

Чаще всего в Казахстане ищут в Google: по данным StatCounter за сентябрь 2026 года, на него приходится 68 % поисков. Яндексом тоже пользуются, у него свои правила и своя выдача. Мы продвигаем сайты в Google и в ответах нейросетей, Яндекс не берём.

2ГИС и карты

Для бизнеса с адресом карточка в 2ГИС и Google Картах работает рядом с сайтом: человек ищет услугу поблизости, смотрит отзывы и звонит прямо из карточки. Карты влияют и на ответы нейросетей. В нашем замере 18 октября 2026 года (24 вопроса, 137 ответов) 2ГИС цитировали все четыре системы, он был в 36 % ответов про услуги бизнеса в Алматы.

Цифры и методику мы описали в статье замер ответов нейросетей по Алматы.

Домен .kz

Для сайта, который продаёт в Казахстане, мы советуем домен .kz. Зона страны для Google один из главных признаков того, для какого региона сайт. Если сайт уже работает на другом домене и вы переезжаете, каждую старую страницу переводят на новую переадресацией 301. Так меньше риск потерять позиции, которые набрал старый адрес.

Русский и казахский

Запросы в Казахстане пишут на русском и на казахском. Казахскую выдачу по коммерческим запросам мы отдельно не снимали, поэтому цифр по ней не приводим. Если ваши клиенты ищут на казахском, понадобятся страницы на казахском, и текст для них лучше проверить у носителя языка.

Нейросети с поиском и обзор ИИ в Google во многом берут сведения с тех же сайтов, которые находит поисковик. В нашем замере 18 октября 2026 года (24 вопроса, 137 ответов) 85 % ответов ChatGPT, Perplexity, Gemini и обзора ИИ про услуги бизнеса в Алматы ссылались на сайт самой компании. У обзора ИИ Google таких ответов было 94 %. Страницу, которую поиск не нашёл, нейросеть с поиском, скорее всего, тоже не увидит. Поэтому сильные страницы услуг помогают в обоих местах: в обычной выдаче и в ответах ИИ.

Отдельно эту работу мы описали на странице продвижение в нейросетях.

Что делать по шагам, разобрали в статье как попасть в ответы ChatGPT.

Первые сдвиги позиций обычно видны через 2-3 месяца, рост заявок из поиска через 4-6 месяцев. Первые места по конкурентным запросам не раньше 3 месяцев, по трудным запросам дольше. Для нового домена прибавьте 2-3 месяца. Место в топе к определённой дате мы не обещаем.

Быстрее не получается по понятным причинам. Google не сразу замечает правки и новые страницы, ему нужно время, чтобы их проверить и переставить в выдаче. Ссылки и отзывы набираются постепенно. А сайты конкурентов уже стоят выше и тоже продолжают работать.

Срок меняют несколько вещей:

• новый домен: плюс 2-3 месяца;
• правки на сайте вносит ваш разработчик: обычно дольше, каждая задача ждёт своей очереди;
• Астана: обычно на 1-2 месяца быстрее Алматы, конкуренция там ниже;
• весь Казахстан без привязки к городу: плюс 2-4 месяца.

Уровень конкуренции можно прикинуть самому. Наберите главный запрос вашей услуги и посмотрите первую десятку. Если там известные каталоги и сайты крупных компаний, срок будет ближе к верхней границе или выйдет за неё. Сроки SEO зависят от конкуренции: при низкой около 3-4 месяцев, при средней 4-6, при высокой 6-12, и позиции заранее не обещаем. Это прогноз по методике qaz-tech, не обещание. Точную оценку для вашей ниши даём в бесплатном разборе, а сроки по уровням конкуренции собрали на странице когда ждать позиций и заявок.

SEO-продвижение у qaz-tech стоит от 135 000 ₸ в месяц за один сайт и один город. Оплата помесячно, остановить работу можно в любой месяц, и всё сделанное на сайте остаётся у вас. Цена растёт с числом запросов и страниц, городов и с типом сайта: каталогу магазина нужно больше работы, чем сайту клиники. Бюджет на ссылки в цену не входит, его тратим только с вашего согласия. Состав работ по тарифам расписали на странице что входит в SEO-продвижение и сколько оно стоит.

Как устроены цены на рынке, разобрали в статье сколько стоит SEO в Казахстане.

Да, можно, если есть время и сайт, который вы можете менять сами. Начните с одной услуги, той, что приносит больше денег, и пройдите пять шагов.

1. Подключите Google Search Console и Google Analytics на свой аккаунт. Доступы должны остаться у вас, даже если потом вы наймёте подрядчика.
2. Проверьте, что сайт есть в индексе. Наберите в Google site: и адрес сайта без пробела, например site:vash-sayt.kz. Если важных страниц в списке нет, причину покажет отчёт об индексировании в Search Console.
3. Откройте страницу с ценой на телефоне через мобильный интернет. Если она открывается заметно дольше сайтов конкурентов, начните с этого. Скорость можно замерить бесплатным сервисом Google PageSpeed Insights.
4. Сделайте отдельную страницу под каждую услугу: начальная цена, срок, что входит, ответы на 3-5 частых вопросов клиентов.
5. Заведите карточки в 2ГИС и Google Картах с тем же названием, адресом и телефоном, что на сайте. Попросите настоящих клиентов оставить отзыв.

Без опыта труднее всего даются три вещи. Технические ошибки, которых не видно глазом: дубли, цепочки переадресаций, закрытые разделы. Подбор и проверка площадок для ссылок. И разбор конкурентов: почему в топе стоят именно они и чего не хватает вам. На этом легко потратить месяцы без сдвигов.

Если пять шагов сделаны, прошло несколько месяцев, а заявок из поиска нет, пора посмотреть на сайт со стороны. Для этого есть SEO-аудит сайта: он покажет, что мешает сайту, и даст список правок по порядку.

SEO окупается не всегда: если по вашей услуге в городе ищут меньше 300 раз в месяц, вложения в SEO, скорее всего, не вернутся. В таком случае лучше заняться картой в 2ГИС, рекламой в Google и сайтом.

Продвижение лучше отложить в трёх случаях:

• Мало спроса. Меньше 300 запросов в месяц по городу, это порог нашей методики. Проверить спрос можно в Планировщике ключевых слов Google Ads, он бесплатный, нужен только аккаунт Google Ads.
• Заявки нужны в этом месяце. Продвижение набирает силу месяцами, а реклама приводит обращения с первых дней. Как это устроено, рассказали на странице про настройку рекламы в Google.
• Сайта нет. Продвигать пока нечего, поэтому первым шагом идёт создание сайта, а поиском занимаются после запуска.

Часто эти способы совмещают: реклама приводит заявки сейчас, а сайт тем временем растит поток из поиска.