Что такое брендбук и что в него входит

Брендбук это документ с правилами бренда: логотип и его использование, цвета, шрифты, графика, тексты и примеры на носителях. Брендбук делают, когда с брендом работает больше одного человека, чтобы материалы выглядели одинаково.

Иногда пишут бренд бук раздельно, смысл тот же. Документ отвечает на вопросы, которые без него решают каждый раз заново. Какой синий наш? Можно ли ставить логотип на фото? Каким шрифтом набрать цену на баннере?

Кто им пользуется:

• дизайнер и типография: коды цветов, размеры, файлы для печати;
• специалист по соцсетям: шаблоны постов, обложки, тон подписей;
• разработчик сайта: шрифты, цвета для экрана, иконки;
• сотрудник, который собирает презентацию или прайс.

Брендбук экономит время на новых людях. Дизайнер, которого вы позвали на один проект, открывает файл и сразу делает макет по правилам, без долгих уточнений в переписке. Споров о том, как правильно, тоже становится меньше: если правило записано, достаточно открыть нужную страницу.

Как такой документ собирают с нуля, рассказываем на странице разработка брендбука.

Брендбук состоит из двух частей: идеологии и визуальной части. Идеология объясняет, кто вы и как говорите с клиентами. Визуальная часть показывает, как это выглядит на вывеске, в Instagram, на сайте и на упаковке.

Идеологическую часть иногда пропускают. Тогда в документе остаются картинки без объяснения, почему они такие, и новому дизайнеру приходится угадывать, что можно менять. Если логотипа у вас ещё нет, начинать придётся с него: создание логотипа идёт первым шагом, остальные разделы строятся вокруг знака.

Разделы визуальной части идут от простого к сложному. Сначала логотип и цвета, в конце носители, где всё собрано на одном макете. Чем больше у бизнеса носителей, тем длиннее последний раздел. У кофейни с одной точкой это стакан, вывеска и Instagram. У сети к ним добавляются форма персонала, навигация в зале и упаковка доставки.

В разделе про шрифты пишут больше, чем названия. Там указывают размеры заголовков и текста, расстояние между строками, откуда скачать файлы и на кого оформлена лицензия, если шрифт платный. Для Казахстана сюда же добавляют проверку казахских букв, о ней ниже в отдельном разделе.

Гайдлайн это короткие правила использования логотипа и цветов, логобук описывает только логотип, а брендбук добавляет идеологию бренда и правила для всех носителей. В студиях эти слова используют по-разному, поэтому спрашивайте, что именно входит.

В таблице документы названы так, как называем их мы.

Чаще всего путают стиль и правила к нему. Стиль это сами файлы: логотип, палитра, шрифты, шаблоны. Брендбук объясняет, как ими пользоваться. Поэтому стиль может жить без документа, а наоборот не получится.

Из чего складывается работа над стилем, смотрите на странице фирменный стиль.

Название документа значит меньше, чем его содержание. Перед заказом попросите оглавление. По нему сразу видно, есть ли идеология, сколько носителей показано и описаны ли запреты.

Чем айдентика отличается от фирменного стиля, читайте в отдельной статье.

Разберём правила нашего сайта по разделам из таблицы выше. Отдельного брендбука у qaz-tech пока нет: правила записаны в рабочем документе для дизайнера и разработчика, по нему собран этот сайт.

Позиционирование и голос

Идея сайта: показать путь клиента, который ищет в Google, спрашивает нейросеть и пишет в WhatsApp. Поэтому вместо стоковых фото на страницах карточки поиска, ответа нейросети и сообщения. Пишем простыми словами, цену показываем сразу, результат считаем в заявках. Громких слов о себе не пишем и не обещаем того, что нельзя проверить.

Логотип

Знак стоит на месте первой буквы названия. Это строчная q, её ножка уходит линией под буквы az и заканчивается бирюзовой точкой. Есть версии для светлого и тёмного фона и одноцветная. Знак проверен в размерах 16, 32 и 48 пикселей, на тёмном и на бирюзовом фоне.

Цвета

Главное правило раздела: бирюза не бывает текстом на белом. Контраст у такой пары 2,5:1, читать трудно. На бирюзовой кнопке текст всегда тёмный. Бирюза выбрана единственным акцентом как цвет изразцов Туркестана и неба на флаге.

Шрифты

Geologica 600 для заголовков и цен, Onest для текста, меню и кнопок. В обоих есть казахские буквы, строчные и заглавные, и знак тенге ₸. Это проверено по таблице символов 18.10.2026.

Запреты

На сайте нет орнаментов, юрт, домбр, беркутов и шрифтов под старину. Голубой с золотом, как на флаге, тоже не сочетаем.

Пример: правила собственного сайта qaz-tech, не заказ клиента.

Свои правила бренда открывали и крупные компании. У ВК на странице бренда лежат логотип и фирменные цвета, у Apple есть Identity Guidelines, у РЖД руководство по фирменному стилю выложено разделами в PDF.

Для Казахстана при выборе шрифтов брендбука проверьте казахские буквы ә ғ қ ң ө ұ ү һ і: если их нет в шрифте, редактор подставит другой шрифт, и тексты на двух языках будут выглядеть по-разному.

Проверка занимает минуту:

1. Наберите строку ӘҒҚҢӨҰҮҺІ әғқңөұүһі шрифтом для заголовков, потом шрифтом для текста.
2. Сравните эти буквы с остальными. Если они тоньше, шире или другой формы, редактор взял их из запасного шрифта.
3. Проверьте и заглавные, и строчные: на вывесках и в заголовках часто пишут заглавными.
4. Наберите знак тенге ₸, если в материалах будут цены.

Мы прошли эту проверку, когда выбирали шрифты для своего сайта. В Geologica и Onest все буквы на месте.

Если у вас русская и казахская версии названия, в правилах описывают обе. Покажите, как логотип выглядит на каждом языке и как две версии стоят рядом. Надпись на казахском бывает длиннее или короче русской, поэтому макет вывески и визитки проверяют в обеих версиях. То же с латиницей, если название пишут и так.

Брендбук нужен, когда с брендом работает больше одного человека. Пока все материалы делаете вы сами или один дизайнер, правила живут в голове, и записывать их подробно рано.

Хватит логотипа и страницы правил, если:

• все материалы делает один человек;
• компании меньше года и бренд ещё меняется;
• нет рекламы, вывесок и упаковки.

Брендбук нужен, если:

• у вас несколько точек или филиалов;
• с брендом работают разные подрядчики: типография, дизайнер, рекламное агентство;
• вы продаёте франшизу;
• вы меняете образ бренда;
• вы открываетесь в другом городе.

Страница правил это один лист. На нём логотип в двух версиях, коды цветов, названия шрифтов и несколько запретов. Её собирают вместе с логотипом или сразу после него, и для бизнеса любого размера это понятный первый шаг.

Если знака пока нет, начните с него: создание логотипа. Когда бизнес вырастет, лист правил станет основой для полного документа.

Перед заказом спросите у студии четыре вещи. Ответы лучше получить письменно и до оплаты.

Подробнее о составе работы на странице разработка брендбука.

Шаблон оглавления брендбука

Скопируйте список и поправьте под себя:

1. Кто мы: миссия, для кого работаем, чем отличаемся
2. Голос бренда: как говорим, примеры фраз, слова, которых избегаем
3. Логотип: основная и дополнительные версии
4. Охранное поле и минимальный размер логотипа
5. Логотип на светлом, тёмном и цветном фоне, запреты
6. Цвета: основные и дополнительные, коды HEX, RGB, CMYK
7. Шрифты: заголовки и текст, размеры, казахские буквы
8. Графика: иконки, линии, узоры
9. Фотографии и иллюстрации
10. Носители: визитка, бланк, вывеска, соцсети
11. Упаковка, форма, сайт
12. Контакты дизайнера и порядок обновления документа

Самому можно собрать короткую версию за шесть шагов.

1. Запишите, кто вы и для кого работаете. Хватит трёх предложений о том, чем вы отличаетесь, и пяти фраз, которыми вы обычно отвечаете клиентам.
2. Выберите два шрифта, для заголовков и для текста. Проверьте в них казахские буквы и знак ₸.
3. Соберите палитру: один или два основных цвета и два-три дополнительных. Для каждого запишите код HEX для экрана и CMYK для печати.
4. Зафиксируйте логотип. Нужны версии для светлого и тёмного фона, свободное место вокруг знака (его называют охранным полем) и минимальный размер. Добавьте запреты: не растягивать, не перекрашивать, не ставить на пёстрое фото.
5. Снимите по три примера носителей: визитку, пост, вывеску или упаковку. Берите настоящие макеты, которые уже работают.
6. Сложите всё в один PDF и отправьте каждому, кто делает материалы для бизнеса.

Такой документ закроет базовые вопросы дизайнера и типографии. Сам логотип и систему вокруг него лучше доверить дизайнеру. Самодельный знак бывает трудно прочитать в маленьком размере и в одном цвете, а заметно это становится уже на вывеске или в аватаре. Исправлять тогда приходится все носители сразу.

Бюджет зависит от объёма документа и числа носителей. Посчитать его помогут четыре вопроса.

1. Сколько разделов нужно: только визуальная часть или ещё идеология и голос бренда.
2. Сколько носителей показать на макетах.
3. Есть ли у вас логотип и фирменный стиль. Если их нет, их делают первыми. У нас логотип и стиль уже входят в его цену, а когда они готовы, считаем по смете, и выходит меньше.
4. Какой нужен срок и сколько кругов правок.

Открытых цен на брендбук в Казахстане мы нашли очень мало: на 19.10.2026 один прайс. Поэтому цифру рынка не называем. Нашу начальную цену смотрите в блоке ниже.